節(jié)能惠民政策自從六月起實施已有兩月，可相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，政策實施首月，冷藏展示柜市場節(jié)銷售的比例較五月不升反降，政策實施效果低于市場預(yù)期。有關(guān)專家表示，該結(jié)果表明，并不是市場不需要政策刺激，主要在于這次節(jié)能新政出臺時間緊迫，廠家在產(chǎn)品、渠道、策略等諸多方面還沒有做好準(zhǔn)備。
進(jìn)入七月以后，隨著廠商在諸多方面準(zhǔn)備工作的落實，節(jié)能產(chǎn)品的比例開始緩慢上升，政策存在滯后效應(yīng)。預(yù)計四季度冷藏展示柜市場會有一個走強(qiáng)的過程，政策效應(yīng)才會有逐步釋放的表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，二零一二年下半年是冷藏展示柜市場較為關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，一是冷藏展示柜市場自去年六月節(jié)能惠民政策退出后，市場持續(xù)了近一年的低迷，從剛性需求恢復(fù)來講已經(jīng)拉開時間空間；二是從廠商角度講都需要市場的啟動來激活產(chǎn)業(yè)；三是節(jié)能新政出臺的政策效應(yīng)會在下半年體現(xiàn)。
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總體而言，二零一二年全年預(yù)計行業(yè)會出現(xiàn)負(fù)增長，預(yù)計負(fù)增長七點(diǎn)八個點(diǎn)左右。對此，相關(guān)機(jī)構(gòu)研究預(yù)計，相信在節(jié)能惠民政策的持續(xù)效應(yīng)下，頹廢的冷藏展示柜市場也將在下半年迎來新一輪增長，二零一二年下半年冷藏展示柜終端銷量將在二千三百四十二萬臺左右，同比增長百分之一十二。還有一個現(xiàn)象，冷藏展示柜行業(yè)以往的銷售都是依賴專業(yè)冷藏展示柜專賣店與家電連鎖賣場，今年以來網(wǎng)上平臺銷售已經(jīng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長，網(wǎng)上銷售已經(jīng)成為不可忽視的渠道力量。因此，企業(yè)在制定新年度營銷戰(zhàn)略時，必須對渠道結(jié)構(gòu)的變化密切關(guān)注，對渠道選擇策略做出對應(yīng)的調(diào)整，不可忽視電子商務(wù)對冷藏展示柜銷售的作用。